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男装企业大幅下调上半年净利预期

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北京商报讯:是过于乐观还是始料未及?男装行业的寒冷程度已超出企业们的预料。昨日,北京商报记者统计,已经公布上半年业绩预告的几家男装企业,净利润均出现不同程度同比下滑,其中,希努尔、步森更是报出亏损千万。尤其值得注意的是,上述男装企业报出的预期利润,均较一季报中披露的预期数字有大幅下降。

根据公告,希努尔预计上半年净亏损1000万-2000万元,较去年同期盈利5326.14万元,下降超100%。然而,在今年4月26日披露的一季度报告中,希努尔对上半年盈利还是颇为乐观,认为可以实现归属于上市公司股东的净利润在1065.23万-2663.07万元。相比之下,步森股份曾经的预估则更加乐观,本在一季度报告中预计1-6月净利润同比变动幅度为-50%-0,盈利区间在565.82万-1131.63万元,最新公布的业绩却是直降,预计亏损达3508.05万-3168.56万元,同比大降380%-410%。

另两家男装企业虽然净利润表现仍然为正,但预期同样与一季度预报有较大落差。本在一季报中预计净利可能出现同比上涨0-30%的报喜鸟,最近公布的预告,变为净利润同比下降0-20%。卡奴迪路的净利预期,则是从之前的同比下降10%-30%,扩大至60%-80%。

在各企业集体业绩预期上演过山车背后,他们给出的解释中有一项颇为一致:伊人情人综合网仍未回暖。“报告期内,受外部经济形势疲软、国内伊人情人综合网终端零售伊人情人综合网持续不景气因素影响,特别是5-6月终端零售情况连续低于之前的预期,公司品牌零售业务方面加大营销推广投入,加强特销处理,导致费用有所上升,毛利率有所下降。”报喜鸟在其公告中解释称。

不仅如此,库存依旧是拖累净利表现的硬伤。希努尔在解释净利预期降幅扩大的原因时称,为帮助加盟商缓解库存压力,重整渠道货品,导致公司加盟店销售比预计减少。同期内,公司销售促销增加、人工成本上涨等因素,导致毛利率下降。此外,面对电商、国际高端品牌等冲击,企业们纷纷在门店、定位等方面寻求转型,但同时也推高了相关成本。“公司新增加的营销网络终端培育期延长,导致公司直营销售收入不达预期。”希努尔称。

业界分析认为,与款式更新迅速的女装相比,男装在设计上相对简单、各品牌间差异化较小,前期众多男装企业涌入,展开粗放式扩张。截至目前,尚无明显优势的领先企业出现,这种同质化也在行业急速下行时极大地加剧了企业间竞争,进而挫伤了企业利润。

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